Сервис телеметрии SmartVend появился на свет зимой 2019 года вместе с подходящим ему логотипом — стилизованной под сложное устройство вендингового автомата буквы «S». За год продукт развился: кроме веб-сервиса и сайта повились брендированные контроллеры, упаковка, рекламные материалы и много чего еще. И в ходе использования фирменного знака мы обнаружили некоторые недостатки:

• Логотип не выглядит цельным. Из-за чередования строчных и прописных букв слово как будто делится на две части;
• Есть проблемы с межбуквенным расстоянием;
• Тонкая обводка символа в виде буквы S становится плохо читаемой на маленьких носителях

Задача: улучшить, сохранив узнаваемость

Было решено отказаться от строчных букв в названии. Так мы избавились от дробления слова на части и считываться оно стало легче. Шрифт решили отставить прежним, сменили начертание на менее жирное. Также поработали над межбуквенным расстоянием.

Фирменный символ, напоминающий букву S и торговый автомат в изометрии, заново построили по сетке и поправили расстояния. Также увеличили обводку, чтобы сохранить читаемость на маленьких носителях.

Итоги

Получился такой незаметный редизайн без редизайна. Сохранили узнаваемость, придали целостность и устранили недостатки, которые мешали фирменному знаку выглядеть одинаково круто на всех носителях.